Construimos la marca de una casa de té tras una reestructuración
Este proyecto es una de esas historias donde lo que originalmente inició como una solicitud puntual de actualización de logotipo terminó transformándose en la concepción y lanzamiento de una marca completamente nueva desde sus cimientos.
Una Reestructuración como Oportunidad
La fundadora de una casa de té en la ciudad de Tecate nos contactó inicialmente para refrescar la imagen de su negocio. Durante las primeras sesiones de consultoría y diagnóstico, identificamos que el proyecto atravesaba una reestructuración interna y una separación de su sociedad original. Este cambio marcaba un punto de inflexión.
En lugar de conformarnos con un ajuste estético superficial, le propusimos convertir ese momento en una oportunidad estratégica: aprovechar la excelente ubicación de su local para crear una identidad desde cero, respaldada por un proceso profesional de naming y posicionamiento de marca.
El Naming: Nace Chayku
Tras una extensa etapa de exploración conceptual y fonética, dimos con la palabra precisa: Chayku. Este término, de origen eslavo y ruso, es una expresión cálida y hospitalaria que se traduce esencialmente como una invitación: “¿gustas una taza de té?”.
A partir de este ancla conceptual comenzamos a edificar el universo de marca. Queríamos que Chayku fuera exactamente eso: una invitación a degustar, a disfrutar de un momento de calma, lectura y contemplación. La marca absorbió también el espíritu nómada, sensible y creativo de su fundadora, apasionada por la botánica del té y las artes escénicas.
El Diseño: Modernismo y la Camellia sinensis
En el plano visual era esencial armonizar tres conceptos clave: tradición milenaria, modernidad y naturaleza. Se integraron serifas elegantes y contrastes tipográficos clásicos, anclando toda la identidad visual a su protagonista botánico: la hoja de té (Camellia sinensis).
A diferencia de identidades estrictamente geométricas, la morfología de la hoja de té requería preservar el trazo orgánico y artesanal. Se recurrió a una ilustración botánica rica en detalles y ornamentación inspirada en la estética del Modernismo (Art Nouveau), transmitiendo la delicadeza con la que se selecciona cada cosecha de té.
Un Espacio Donde el Tiempo Espera
Con el tiempo, Chayku ha continuado su propia evolución. Tras una mudanza a un nuevo espacio más íntimo, la identidad demostró su solidez adaptándose con total naturalidad en señalética, empaques, menús y vajilla. Hoy sigue siendo un santuario urbano donde la experiencia pausada del té contrasta con el ritmo acelerado de la vida cotidiana.